Reklammannen Gunnar Broman, Malmö, har avlidit i en ålder av 92 år. Han sörjs närmast av fru Viola och barn. Gunnar Boman var en legendarisk reklamman. Han kom tidigt till reklambyrån Blomstrand & Carlsson, där han snart blev delägare och byrån fick namnet Carlsson & Broman, när Per Blomstrand flyttade till Bryssel. Gunnar höll i uppdraget från AB Vin & spritcentralen (V&S) som ledde till skapandet av världssuccén Absolut Vodka, tillsammans med Hans Brindfors och Lars Boisen. V&S hade under sin dynamiske vd Lars Lindmark beslutat att försöka sig på en exportsatsning. En lång process ledde till beslutet att satsa på vodka och att börja i USA. Många koncept togs fram och Carlsson & Broman producerade många namn- och flaskförslag, men varken vi eller Gunnar var riktigt nöjda. Gunnar blev frustrerad och gick en promenad från Blasieholmen, där de hade kontor, till Gamla stan. Där i en antikvitetsaffärs fönster såg han en gammal medicinflaska. Här har vi det tänkte han – och så blev det. V&S hade det svenska märket Absolut Renat Brännvin. Varför inte ta det? Med Absolut utan ”e” – en svensk felstavning och lite töntigt nordiskt. Vidare kom man på att inte ha någon etikett utan att skriva direkt på glaset. Det tog 2,5 år att övertyga glastillverkaren att det var möjligt. Carlsson & Broman hade också skapar ”Ät mera gröt” kampanjen – med väldigt liten budget – och Pripps Blå.
Gunnar hade en glädje, entusiasm, ödmjukhet och kreativitet som var fantastisk. Särskilt hans ödmjukhet och glädje var smittande och ovanlig på den tiden hos reklamfolk. Gunnars kärlekshistoria är också rörande och signifikativ. Viola var en ungdomskärlek till Gunnar. Senare i livet hittade hon Gunnars brev, som hon inte tagit så mycken notis om som ung. Hon blev betagen, ringde upp Gunnar och på den vägen blev det.
V&S sålde sedermera Absolut Vodka till Pernod Ricard för 58 miljarder kronor. Statens bästa affär hittills.
Magnus Lagerkvist, f. planeringschef & styrelsesekreterare V&S. Initial uppdragsgivare Absolut Vodka-projektet
(publ. 2020-10-29 SvD)